不久前,创维、海尔、海信、康佳、TCL、长虹六家国产彩电企业密集发布“云电视”战略,共同进入电视新时代。一时间,彩电业的密集动作,让彩电市场似乎在飙升。然而,这一系列动作的背后,其实是传统彩电企业纷纷进入“白电”的信息。不仅此前涉足白电领域的长虹、TCL、海信电器等彩电企业加大了白电项目的投入,康佳、创维等纯彩电企业也纷纷涉足白电领域。业内人士表示,白电行业技术更新慢、产品更新周期长、规模扩大、营销变革是其成功的主要动力。

国内黑电企业加速进入白电行业。

记者从有关方面获悉,早在今年3月,创维位于南京的白电生产基地一期正式投产,就被视为标志性事件。加上之前的海尔、长虹、TCL、康佳、海信,标志着国内六大彩电巨头全部加入白电战团。今年5月,TCL投资1.5亿元继续扩建武汉白电基地,扩大空冰洗产能;去年底成立白电事业部的康佳,今年已投资10亿元在安徽滁州新建白电产业园。

不禁要问,为什么这么多国内彩电企业集体进入或加大在白电领域的攻势?中国电子商会副秘书长、著名家电专家鲁剑波认为,国内彩电巨头布局白色家电的原因很简单——利益驱动。与经常陷入“价格战”的彩电企业相比,白色家电两位数的利润率让彩电企业垂涎三尺。冷箱、洗衣机、空 tone等产品技术相对稳定,核心技术简单,国内企业配套能力强。各类彩电企业纷纷上马白电项目也就不足为奇了。

质量决定白电好卖。

纵观全球家电业百年兴衰,回顾中国家电业30年成长历程,不难发现,品质是全球市场和消费者的共同语言。陆波说,白色家电是耐用消费品。虽然技术含量比较低,但是技术比较稳定,规模和营销是其发展的制胜因素。以空调制为例,近二十年来空调制几乎没有根本性的技术突破,电动压缩机驱动的制冷剂循环制冷原理至今无法颠覆。国内企业熟悉国情,在市场上游刃有余,形成以市场和规模为核心的竞争优势。

近日,记者了解到,白电巨头小天鹅洗衣机在全国28个重点省会城市高调启动“见证品质传奇三十三年——小天鹅洗衣机百万元寻全国老用户”活动,特别针对正常使用小天鹅洗衣机15年以上的用户,可见其产品的品质和耐用性。在家电观察家洪仕斌看来,小天鹅在全国范围内寻找老用户,本质上是对企业33年发展以来的品质充满信心。通过对老用户的寻找,会不断发现一些品质传奇,让现有和潜在消费者对其品牌产生共鸣,从而激发更大的增量市场。小天鹅表示,基于品质的技术创新成为保持“品质活力”的关键,这也成为小天鹅洗衣机成功的核心竞争力。