1月15日,由腾讯家居出品、陶虹陶瓷冠名的《星宅改造》首期节目正式在腾讯视频首播。这是陶虹陶瓷首次与大众媒体平台合作宣传装饰视频节目。《星宅大改造》的正式首映,预示着洪正试图通过“娱乐+装修”的合作,跨界整合营销事件,赋能品牌内容营销力,传递“匠心潮品牌”的品牌形象。

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首次探索品牌内容营销新范式

据了解,《明星房子装修》栏目是腾讯家居创办的明星装修节目。意在发掘不同明星的实际使用需求,寻找不同领域的明星代表,为其量身打造改造或装修新家,不仅打造明星界的时尚潮流,还能与明星一起挖掘好的产品和品牌,为装修行业引入不同领域的装修对象和“明星模特”。

况且节目不仅仅是家装的展示,更注重“家”的意义。为明星们的家装制造一个惊喜,讲述他们为梦想奋斗的励志故事。让消费者在观看节目的同时感受到节目的温度,这也是陶虹陶瓷给这个节目命名的初衷。这不仅仅是陶虹进行的一次娱乐营销,更是一次注重精神传递的内容营销。

更何况,陶虹陶瓷与腾讯家居的战略合作选择,是改变了20年的陶虹陶瓷低调的品牌形象。更好的诠释了“大品牌、大平台、强宣传”的营销策略。希望借助腾讯大平台的影响力,能够帮助实现陶虹品牌营销的深度跨越和升级。

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节目《马超》与陶虹的《潮牌》高度契合

星屋改造一期的嘉宾是前世界体操冠军、莫氏空转体创始人莫慧兰。陶虹陶瓷在接触和选择第一期合作转型的客人之初,就对品牌的市场定位和品牌形象进行了匹配。据陶虹市场部负责人介绍,女性话题一直是社会讨论的热点。作为《莫慧兰》中现代新潮女性的典范,兼顾事业与家庭,展现了独立女性的光芒和开放的心态与事业,非常符合陶虹对“匠心潮品牌”品牌形象的诠释。

近年来,陶虹陶瓷迁址,将营销总部迁至“千年陶豆”佛山石湾陶瓷古镇文创园,对中国陶瓷博物馆、宝峰塔、丰宁寺进行公益修缮,主动弘扬石湾陶瓷文化大旗,坚持用匠心做产品,用心为用户提供品质生活,彰显“匠心”与“新潮”的品牌调性。此外,在节目中,通过知名设计师谢振普对业主莫慧兰小户型改造初衷的表达,有效呈现陶虹产品的自然质感、色彩搭配、铺装效果,为当下消费者提供装修参考。节目《马超》的角色与陶虹“潮牌”的基因相匹配,专业优质的产品植入加深了陶虹在消费者心目中的认知度和认可度,提升了品牌的“潮牌”魅力。

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与消费者的多渠道多点互动

由陶虹陶瓷单独赞助的《星屋改造》在腾讯视频播出的第一天就获得了不错的收视率。由于建筑陶瓷是一个低调的行业,为此,陶虹陶瓷在腾讯家居、腾讯视频、腾讯新闻、微信朋友圈、今日头条、田甜快报等信息流平台进行节目推广。同时利用家居KOL进行互动宣传,进一步增加与消费者的接触点。

为了让内容与营销深度绑定,陶虹陶瓷将计划在下一个营销节点,围绕节目的相关主题展开推广活动。随着马超对生活品质的诉求,社会上将有更多职场女性在兼顾家庭角色的同时,更加注重品质体验需求的共鸣,带动她们的消费欲望,增加用户粘性,实现内容与营销的绑定,克服品牌推广与产品营销转化的鸿沟,有效实现品效合一。